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文化自信助推品牌轉型升級
發布時間:2020/11/5  信息來源:全球品牌網  瀏覽次數:141

文化興則國運興、文化強則民族強。二十一世紀是中華文明復興的千載難逢機遇期,踐行文化自信,是中國品牌轉型升級的有效途徑。

當前,很多企業家沒有意識到文化的重要性文化建設仍是中國很多品牌短板,包括騰訊百度京東、阿里、格力著名品牌,這些品牌雖然順應了時代發展趨勢,憑借技術創新,贏得了全球部分市場,但是,普遍缺乏品牌文化戰略,這種只顧“埋頭拉車”技術創新開發,而忽略了品牌文化“戰略化、全球化、差異化”融合建設,以及缺乏全球政治經濟和當地文化差異性等全方位考慮,不利于品牌全球化發展。

比如,近段時間的中美“新冷戰”,無論是未雨綢繆的【華為】品牌,還是措無策的抖音國際品牌【TikTok】,它們都吃了“啞巴虧”,值得中國企業家們“抬頭看路”的全球化深刻思考。

大家知道,中國經濟經過四十年高速發展,逐步從物質文明走向精神文明,未來二十年,是中國文化建設的興盛期,如何挖掘與傳承中華文化精髓?中華文化如何融合全球化發展?成為我國新時代建設的重中之重。

五千年來,中華文化從未間斷,生生不息,自成一體,它的生存規律是什么呢?就是習主席在亞洲文明大會上所說“道法自然、天人合一”。

眾所周知,中華文化源遠流長、博大精深。在幾千年的發展演變中,中華文化逐步形成了【儒釋道】多元融合的核心文化,它們各有所長。比如,儒家談仁者愛人,禮樂教化;佛家講好善樂施,修心覺悟;道家尙道法自然,天人合一等等,可見中華文化是包容文化,相對于西方文化更具人性及時代性。

從幾千年發展規律來看,人類的發展是從文字、文化、文明向前發展的,比如,中國文字就是多民族文字整合而來的,再經過多文化融合,才逐步形成農耕文明。在科技創新的驅動下,工具也從文字、圖片、短視頻方向發展,如今,人類進入了地球村新文明時代,科技正從數字化智能化發展趨勢,正如習主席所說“當前正處于百年之變局”,物聯網時代未來已來。

為此,時代變了,品牌文化也要與時俱進,品牌專家江品醇認為,做好“文化+產品+工具”融合發展之道,踐行把文化力轉化為營銷力,不斷地提高品牌全球化核心競爭力,這才是品牌發展正道。

從中華文化融合和起伏發展來看,在西漢時期,佛教從印度傳入中國,經漢、魏、晉等朝代相互融合,中華【儒釋道】文化融合基本形成。佛教發展于隋朝,興盛于唐朝,成熟于宋代,明朝達到了高峰,佛教逐步變成了中國化佛教,融入到本土的【儒】和【道】中共同發展,正如南宋孝宗在《原道辨》中所說“以佛治心、以道治身、以儒治世”,而當代南懷瑾國學大師也常說“佛為心、道為骨、儒為表”,由此看來,中國【儒釋道】文化高度融合,三者互相補充,相得益彰,影響深遠。

而中華文化在明朝時期,中華【儒釋道】文化融合發展處于頂峰,后來隨著國運下降而逐步衰落,盡管中華文化幾經磨難,但天佑中華,總是最關鍵時刻,出現了中華文化靈光,鼓舞中華兒女重振起來,保家衛國。

1900年,八國聯軍火燒圓明園,國運衰落至谷底,中國淪為半殖民地國家,但同時這一年發現兩件文化大事:一是中國甲骨文之父王懿榮跳進自家水井,以身殉國,震撼全國;二是舉世聞名的中國敦煌莫高窟藏經洞被發現,挖出了公元四至十一世紀的佛教經卷、社會文書、絹畫、刺繡、法器等文物五萬多件,后來遭到英、法、美、俄、日等國盜竊掠奪,藏經洞絕大部分文物不幸流散到全球各地,造成中國文化空前浩劫。就在中華文明生死存亡之際,中國甲骨文之父自殺和敦煌藏經洞佛光的出現,讓中華文化之魂閃耀,警醒了中華兒女不斷地抗爭,前仆后繼,為民族獨立而奮斗。

直至1949年,中國人站起來了。中華文化從谷底逐步恢復,經過四十年中國經濟高速發展,特別是2020年,中國實現全民脫貧,這是人類歷史上,任何國家無法做到的事實。面對未來,中華文化將會是高速發展時期,文化影響力將不斷與日俱增,那些曾經深受中華文化影響的“變色龍”國家,也將從“去中國化”變為喜歡“中國化”轉變,當下的中美“新冷戰”中,比如,日本、蒙古、越南韓國及東南亞等眾多國家“不選邊”的曖昧態度,可見中華文化影響和經濟實力正不斷地提升,復興中華強國夢的愿景,指日可待。

當前,新冠災情如火如荼,它更像是一面鏡子,照出了西方文化“民主、自由、人權”骨子里的“自我”人性,照出了美國的傲慢與偏見、自私與虛偽,照出了東西方文化不同社會制度的人間百態。在災情面前,人類本要相互合作、和衷共濟,更需要為人類命運共同抗災,而美國政客們為了自身利益,推卸責任,違背了“生命至上”的普世價值,造成災情嚴重失控。此時的中華文明“天下為公”的文化基因,以及“包容合作”的文化優勢凸顯,中華文化追求“天人合一”的和諧社會價值觀呈現出來,我們沒有理由不文化自信!

有人說,西方的哲學是局部性哲學,中國哲學是整體性哲學。筆者認同這個觀,中國的《易經》是對立統一的樸素哲學,闡述了宇宙物質的“陰陽”規律,強調“天、地、人”三者融合整體辯證發展觀,它是觀察天地而來,起源與宗教無關,它至今影響著中國。而西方哲學的起源與宗教背景有關,這些可以從西方歷史中考究,為什么西方容易出創新專業天才呢?它同西方崇尚科學與專家權威的創新文化基因息息相關

同時,我們知道,品牌是西方人發明的名詞,中國人真正認識品牌只不過幾十年。西方二百多年的現代商業文化,在工業化生產物質時代,把品牌文化競爭視為最高級競爭手段。而品牌是當今世界唯一能夠“集思想、理論、精神、文化、財富,以及國家興衰于大成”的最好載體,當前中國不缺少思想和文化,唯有缺乏的是全球化品牌及品牌哲學,可見,中國品牌文化建設仍然任重道遠。

總之,中國品牌如何走向全球化,關鍵要【文化自信】,因為它可以助推品牌轉型升級,把文化力變為核心競爭力。在踐行中,我們接地氣加強品牌文化建設,不要把文化只是掛在墻上的口號,融入到品牌各個細胞,做好自己,挑戰未來

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