個人品牌的核心競爭力應該是“真實”。

所謂真實就是你真的有、你真的做、你真的信。

真實的好處是，不用記得自己說過的話，因為都是真話。于是隨著時間的推移，會越來越牢固。

真實的壞處就是，不能第一時間滿足他人幻想的欲望，在短期內不討人喜歡。

比如，我就遇到有一些讀者，取關了我一段時間后，又關注回來了。我問為什么？對方說，真話太難聽，感覺你每天在罵我。

真實的事物，往往不會那樣美好，就像有陽光的地方就會有陰暗。陽光和陰暗如果都敢讓你看到，就比較真實。

虛假的東西可以構造出完美，人們向往完美，產生移情。只有陽光，或者只有陰暗，就是不真實。在完美中沉溺，會在現實的世界里摔跤。

我們關于世界的認識，是越靠近真實越好。只有活在真實里，才能活得長久。

但是問題是，人們總要相信一些故事，才會有奮斗的動力，而這種故事，最好和真實世界的規律保持一致。

比如，很多人認為自己的行業發展不下去，就想“轉行”，認為轉行后會發展得更好。

比如，很多人認為主業步履維艱，準備發展副業，認為有了副業以后，生活會更好。

比如，很多人認為，只要財富自由了，生活中的煩惱會少很多，再也不用為房租發愁。

這些想法都和“真實”會有一段距離。

真實的版本是，

改變都是緩慢發生的，變好和變壞都一樣的。

個人品牌的建設也是，不是一下子，你想通了，就有了。

所謂的個人品牌，就是有一群人知道你。而且不僅要知道你，還要愿意花時間在你身上，甚至為你花錢。

那一群人為什么要知道你？因為你對他們有用。

為什么愿意花時間和金錢？因為不是一般有用，而是有用到“超出預期”。

有的人想的是，我打造了個人品牌，就可以輕松賺錢了，那你很難獲得有競爭力的個人品牌。你最多是自己瞎折騰，經不起時間的考驗，因為你沒用。

沒用的人，市場不會持續讓你賺錢的。

而好的個人品牌，本質上是，對他人有用。而對他人有用的前提在于，自己有本事，能解決問題，自己有本事的前提是，持續行動、刻意學習，有特定專長。

有的人劍走偏鋒，并沒有什么專長，于是找到了一個絕佳的角度，叫做“專門擅長幫助他人賺錢”。這個專長，和“專門擅長幫助他人生男孩”是一個道理。這不是真實的。

不過從結果上看，我們的確可以通過幫助他人賺錢而讓自己賺到錢。就像從結果上看，找過我們的人，最終也生了男孩。但是這要感謝的是大自然，而不是我們的個人品牌。

用你的真實去鑄造你的個人品牌，如果品牌沒立起來，要在真實的世界去解決真實的問題。

千萬不要為了表現出某種模樣而去故作人設，這是不歸之路，自我毀滅的開始。